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服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)：“從農(nóng)村包圍城市”
2011年11月15日01:39  來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)  作者：胡軍華 歡迎發(fā)表評(píng)論0 字號(hào):    糾錯(cuò)|收藏|訂閱將本文轉(zhuǎn)發(fā)至：轉(zhuǎn)發(fā)到和訊微博|轉(zhuǎn)發(fā)到新浪微博|轉(zhuǎn)發(fā)到搜狐微博|轉(zhuǎn)發(fā)到騰訊微博|轉(zhuǎn)發(fā)到QQ空間|轉(zhuǎn)發(fā)到人人網(wǎng)|轉(zhuǎn)發(fā)到豆瓣網(wǎng)|轉(zhuǎn)發(fā)到手機(jī)　　胡軍華

　　如果要在上海市南京路步行街租上一間300平方米左右的臨街店鋪，一年的租金是3000萬元左右。對(duì)于想打造自主服裝品牌的李士林來說，3000萬元的房租令他望而卻步。

　　李士林是浙江平湖市蒙士特服裝有限公司的董事長，蒙士特一年的收入在1億元左右，為國外企業(yè)從事服裝代工是收入的主要來源，李士林以及其他老板現(xiàn)在面臨的困境是服裝代工的利潤越來越薄，而往前走一步、轉(zhuǎn)型做自主品牌卻難以在上海這樣的大城市站住腳。

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　　平湖目前進(jìn)行工商登記注冊的服裝企業(yè)有1600余家，一年生產(chǎn)的服裝數(shù)量達(dá)到3億件（套）左右，據(jù)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的人士介紹，平湖生產(chǎn)的服裝數(shù)量占到浙江省的10%，占到全國的2%，占全世界服裝產(chǎn)量的1%；平湖因此也被中國服裝(000902,股吧)協(xié)會(huì)授予中國服裝出口制造名城和中國出口服裝的制造基地的雙料稱號(hào)。

　　美邦服飾(002269,股吧)（002269.SZ）的一部分服裝就是由平湖的服裝企業(yè)生產(chǎn)的，但是美邦服飾董事長周成建今年宣布，在國內(nèi)勞動(dòng)力成本等因素上漲的背景下，美邦服飾2012年春夏季服裝中將有約10%會(huì)在中國以外的市場采購。

　　雅戈?duì)?600177,股吧)（600177.SH）以服裝生產(chǎn)起家，打通了從紡織廠到服裝廠再到零售門店的全部產(chǎn)業(yè)鏈條，但也無法完全消化國內(nèi)各項(xiàng)成本上升的壓力，除了高端的服裝產(chǎn)品繼續(xù)堅(jiān)持在寧波自己生產(chǎn)外，一般產(chǎn)品正越來越多地轉(zhuǎn)往國內(nèi)中西部地區(qū)和海外市場完成加工流程。

　　對(duì)于中國紡織服裝業(yè)面臨的空前壓力，中國第一紡織網(wǎng)分析師汪前進(jìn)指出，據(jù)江浙、廣東等地企業(yè)反映，工廠招工只有往年的七到八成，甚至不到50%，企業(yè)只能大幅漲薪。繼去年大幅提薪后，長三角、珠三角今年工資普漲20%~30%，且呈現(xiàn)持續(xù)剛性上漲的趨勢。

　　瑞士信貸研究顯示，未來3年，每一年農(nóng)民工工資上漲幅度都將達(dá)到30%，最低也保持在20%以上的增幅。事實(shí)上，伴隨著“劉易斯拐點(diǎn)”來臨，中國人口紅利將在“十二五”時(shí)期徹底消失，原材料成本上升，加之人民幣升值等疊加因素影響，“中國制造”低成本優(yōu)勢已成過去。

　　2000~2005年，平湖規(guī)模以上服裝企業(yè)賺得的利潤是16.6億元，2006年~2010年，平湖規(guī)模以上服裝企業(yè)銷售額比上一個(gè)五年同比增加87%，但是受工資、人民幣升值等因素的影響，賺得的利潤只有18.4億元，僅增長10%，服裝的利潤率幾乎縮水了一半左右。

　　而自去年以來的資金緊縮讓利潤微薄的紡織服裝業(yè)更加雪上加霜。汪前進(jìn)表示，多年以來，紡織行業(yè)融資，尤其是占紡織服裝行業(yè)絕大多數(shù)的中小企業(yè)融資問題一直是行業(yè)面對(duì)的難題。無論是正常的生產(chǎn)經(jīng)營，還是擴(kuò)大規(guī)模、改造升級(jí)，資金的缺乏都讓紡織服裝企業(yè)舉步維艱。而今年，紡織企業(yè)（尤其是中小企業(yè)）的資金環(huán)境更趨緊張。

　　目前頻繁出臺(tái)的緊縮貨幣政策對(duì)行業(yè)融資成本提升過快、利息支出明顯增多。銀行存貸款準(zhǔn)備金率、利率的提高，更使得民間借貸資金的融資利率“水漲船高”。這對(duì)因銀行融資渠道不暢，而多方尋求民間融資的部分紡織企業(yè)來講，更增大了融資成本。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年1~6月，我國紡織行業(yè)財(cái)務(wù)成本同比上漲了35.36%，遠(yuǎn)高于同期主營業(yè)務(wù)收入增速（30.50%）4.86個(gè)百分點(diǎn)。其中，利息支出同比增長37.77%，占成本的80%以上。與此同時(shí)，紡織業(yè)投資受到資金環(huán)境趨緊的影響，產(chǎn)業(yè)新開工項(xiàng)目數(shù)明顯放緩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年1~7月紡織行業(yè)新開工項(xiàng)目數(shù)為8764個(gè)，比去年同期減少3.12%。

　　政策收緊背景下，如今中小企業(yè)貸款大部分來源于親友或者民間高利貸（抽樣調(diào)查超過50%），月息5分是民間借貸的普遍行情，年利率就是60%，最高的已經(jīng)達(dá)到月息1毛，而紡織中小企業(yè)的平均毛利潤不超過10%，虧損的結(jié)果毫無懸念。

　　中小城市或是服裝業(yè)

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)“沃土”

　　服裝代工利潤率逐年遞減已經(jīng)讓這個(gè)行業(yè)在一些地方經(jīng)濟(jì)體中的位置呈現(xiàn)邊緣化的態(tài)勢。2008年之前，服裝業(yè)一直是平湖的第一大產(chǎn)業(yè)，2008年，服裝業(yè)的老大位置被光機(jī)電行業(yè)搶走，當(dāng)年平湖服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值134.34億元，而光機(jī)電行業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值142.47億元，超過服裝業(yè)。今年1~4月，平湖光機(jī)電行業(yè)產(chǎn)值63.68億元，服裝業(yè)產(chǎn)值34.79億元，光機(jī)電行業(yè)產(chǎn)值幾乎是服裝業(yè)的兩倍。

　　有關(guān)人士表示，服裝的訂單加工是勞動(dòng)密集型行業(yè)，整個(gè)平湖現(xiàn)在雇用了20萬左右的勞動(dòng)力，服裝行業(yè)雇用的人數(shù)占到一半，導(dǎo)致平湖的勞動(dòng)生產(chǎn)率在整個(gè)嘉興的排名處于較低的位置，他說：“服裝企業(yè)由于習(xí)慣了做訂單加工，轉(zhuǎn)型做自主品牌難度比較大，但是不轉(zhuǎn)就是等死，轉(zhuǎn)還有活的可能性。”

　　雅戈?duì)柛倍麻L李如剛在描述服裝代工業(yè)務(wù)的困境時(shí)說，為別人代工一件襯衫，可以賺到6元的利潤，做自己的品牌，同樣一件襯衫的利潤是30元，利潤的數(shù)額相差懸殊。

　　雅戈?duì)柦衲晟习肽暌呀?jīng)主動(dòng)放棄了一部分利潤率較低的服裝代工業(yè)務(wù)，服裝代工業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的收入從去年上半年的13.40億元降至今年上半年的10.49億元，李如剛表示，雅戈?duì)枌迅嗟馁Y源放在自有品牌的鞏固和延伸上，實(shí)現(xiàn)整個(gè)公司收入20%左右的年增長目標(biāo)。

　　李士林現(xiàn)在沒有實(shí)力像雅戈?duì)柲菢釉谏虾＿@樣的一線城市高舉高打，蒙士特自己的女裝品牌“旎萊雅”專賣店避開了寸土寸金的大城市，開在嘉興、無錫、蘇州等二三線城市，李士林的計(jì)劃是先做成長三角的品牌，以平湖為核心，逐步向四周擴(kuò)散，摸索出盈利模式后，再向全國推廣。

　　此前，李寧、安踏等中國本土運(yùn)動(dòng)品牌避開了耐克、阿迪達(dá)斯占據(jù)優(yōu)勢的一線大城市，在耐克、阿迪達(dá)斯鞭長莫及的國內(nèi)二三線城市站住了腳跟并發(fā)展壯大，對(duì)于“本錢”有限的李士林們來說，在中國的中小城市完成。