中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展后，慢慢顯現(xiàn)出各品牌之間產(chǎn)品競爭的同質(zhì)化問題，隨著經(jīng)濟發(fā)展增速放緩和內(nèi)需疲軟，早期的擴張戰(zhàn)略使許多服裝企業(yè)深陷庫存危機。但在北京一些設(shè)計師品牌依然迎難而上，獲得更多的利潤，保持著快速發(fā)展。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和體驗經(jīng)濟的影響下，新的消費理念和大眾消費品味已經(jīng)發(fā)生改變。傳統(tǒng)的互相抄襲和唯市場是瞻早已不能維持一個服裝企業(yè)繼續(xù)發(fā)展。在服裝設(shè)計中，我們應(yīng)重新審視服裝設(shè)計的藝術(shù)性和商業(yè)性之間的平衡。
一、服裝設(shè)計是一個既藝術(shù)又商業(yè)的過程
1、服裝設(shè)計的藝術(shù)性
服裝產(chǎn)品是通過服裝設(shè)計者的設(shè)計思維達成的產(chǎn)品，在1983年召開的第13屆國際藝術(shù)設(shè)計協(xié)會就已經(jīng)將服裝設(shè)計歸納為藝術(shù)設(shè)計的范疇。
藝術(shù)設(shè)計是藝術(shù)特定的一種表現(xiàn)形式，當(dāng)然服裝設(shè)計也是一門藝術(shù)。服裝設(shè)計是用服裝和飾物來美化衣著者的形態(tài)，盡現(xiàn)其優(yōu)美的體態(tài)特征的過程，同時服裝設(shè)計作品本身也是一種由不同的材質(zhì)、色彩構(gòu)成、形態(tài)等組成的視覺傳達，再現(xiàn)了設(shè)計者的審美創(chuàng)造活動和表現(xiàn)情感理想。服裝產(chǎn)品凝結(jié)了設(shè)計者在服裝設(shè)計過程中的藝術(shù)理念和藝術(shù)思維。如2012年LV與日本藝術(shù)家草間彌生合作帶來了LV迷人的波點系列。因此服裝也可以作為具有極高藝術(shù)價值的藝術(shù)形式，只有服裝作為一種藝術(shù)形式才可能出現(xiàn)在藝術(shù)博物館里給人們所觀賞，例如許多藝術(shù)博物館會展出服裝設(shè)計大師的設(shè)計作品。服裝設(shè)計的藝術(shù)性體現(xiàn)了體驗經(jīng)濟的時代性精神消費需求，給服裝產(chǎn)品帶來更高的無形價值。

2、服裝設(shè)計的商業(yè)性
服裝設(shè)計不是一項單純的藝術(shù)活動，而是處于企業(yè)的經(jīng)濟活動當(dāng)中。服裝產(chǎn)品作為商品流通于市場，從而使服裝企業(yè)獲得利潤，即便是屬于高級定制的服裝，也必須以商品的形式到達消費者的手里。因此服裝產(chǎn)品作為商品必然具有商業(yè)性。服裝設(shè)計是服裝產(chǎn)品的起點，必須顧及服裝產(chǎn)品最終作為商品進入市場的結(jié)果，這樣服裝設(shè)計也具有了商業(yè)性。在服裝設(shè)計過程中需要前瞻性地考慮市場的反映，需要參考市場反饋的數(shù)據(jù)，甚至應(yīng)劃定好產(chǎn)品線的構(gòu)成。隨著服裝產(chǎn)業(yè)在中國的迅速發(fā)展，服裝商品市場也發(fā)生新的變化，品牌意識凸現(xiàn)，流行趨勢導(dǎo)向作用增強。服裝設(shè)計師應(yīng)深入了解市場流行趨勢和消費心理，掌握市場的需求，即了解服裝設(shè)計的商業(yè)性。在廣泛的市場調(diào)研基礎(chǔ)上為自己的產(chǎn)品進行準(zhǔn)確定位，努力創(chuàng)造品牌個性才能贏得商業(yè)上的成功。
二、藝術(shù)性和商業(yè)性在服裝設(shè)計中的關(guān)系
服裝設(shè)計是藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合體。服裝產(chǎn)品作為服裝設(shè)計師的設(shè)計作品進入市場走入人們的生活，設(shè)計中的藝術(shù)個性表現(xiàn)與商品中的市場化共性要求形成了一個對立的矛盾。服裝產(chǎn)品的藝術(shù)個性表現(xiàn)是設(shè)計師的藝術(shù)追求，這種藝術(shù)追求可能會不被消費者所認(rèn)可。服裝產(chǎn)品藝術(shù)個性化越強，則對成本的控制和社會大眾的審美的關(guān)注就會減弱，就必然丟失更多的商品共性。反之，在服裝設(shè)計過程中多注重成本控制及市場的需求，則會降低服裝產(chǎn)品的藝術(shù)個性。商業(yè)性是理性的操作，藝術(shù)性則是感性的創(chuàng)作，服裝設(shè)計藝術(shù)性和商業(yè)性是相互矛盾的。如果只注重服裝設(shè)計的商業(yè)性，輕視藝術(shù)性，一味關(guān)注市場，追求“市場第一”，就會使得設(shè)計師的創(chuàng)作思想、表達形式、個性風(fēng)格受到嚴(yán)重的影響。市場中的經(jīng)濟杠桿就會限制設(shè)計師的想象力，使得藝術(shù)創(chuàng)作變得蒼白而無生機。而毫無原創(chuàng)力的服裝產(chǎn)品又必將被市場所淘汰。因此服裝設(shè)計的藝術(shù)性和商業(yè)性是個此消彼長的矛盾過程。在不同的服裝品牌中，不同地處理服裝設(shè)計中藝術(shù)性和商業(yè)性的關(guān)系，才能形成獨特的服裝產(chǎn)品。
服裝設(shè)計的過程中，對藝術(shù)性和商業(yè)性的把控是形成品牌風(fēng)格的關(guān)鍵。服裝設(shè)計是綜合的復(fù)雜而可控制的過程，通過設(shè)計管理的統(tǒng)籌活動去把控服裝設(shè)計的商品性和藝術(shù)性的平衡才能實現(xiàn)有效的設(shè)計。但這些設(shè)計管理活動應(yīng)以各自品牌的服裝風(fēng)格定位為要求，以服裝設(shè)計的商品性和藝術(shù)性權(quán)重比為依據(jù)，才能明確地實現(xiàn)服裝產(chǎn)品的獨特性。只有服裝產(chǎn)品明顯的獨特性才能擺脫當(dāng)今服裝市場上同質(zhì)化競爭的劣態(tài)。把控服裝設(shè)計的藝術(shù)性和商業(yè)性的結(jié)合是一種平衡的學(xué)問，不可保守，也不能曲高和寡，得不到市場的認(rèn)同，就不能為客戶創(chuàng)造實實在在的價值。它應(yīng)是商業(yè)功能和藝術(shù)美感的融合，是實用性和文化性的創(chuàng)新結(jié)合。通過設(shè)計管理把控兩者之間的平衡，既能把握消費者的心理，滿足市場的需要，又應(yīng)追求設(shè)計的意境之美，滿足消費者精神方面的需求，達到商品性與文化藝術(shù)性的和諧統(tǒng)一，才能帶來為市場和生活所接納的設(shè)計作品。
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